引言
在全球主题乐园的版图上，迪士尼和环球影城无疑是两大巨头。然而，当乐高乐园宣布进军中国市场时，业界和消费者都期待着一场精彩的对决。然而，现实却让人大跌眼镜：上海乐高乐园试运营遇冷，与迪士尼的火爆形成了鲜明对比。这座“亚洲最贵”的乐园，为何没能如预期般吸引大批游客？
主题乐园对决：乐高赢不了迪士尼
高价低体验，远郊难到达
上海迪士尼开园首日，5万张门票瞬间售罄，黄牛票炒至千元以上；而在上海乐高乐园，首日门票售出千余张后仍有余票，二手平台上甚至出现低于官方价格的折扣票。6月20日，这座备受期待的积木王国正式迎来公众试运营，却意外上演了一场与预期完全相反的冷清“首秀”。
试运营首日的冷清景象
试运营首日，园内游客稀少，多数项目排队仅需二三十分钟，有游客表示甚至能够“二刷三刷”同一项目。与迪士尼和环球影城的盛况相比，乐高乐园的冷清显得格外突兀。
高温与设备故障的双重打击
试运营期间，上海正值高温季节。不少家长抱怨户外项目暴晒无遮挡，容易中暑。而室内项目也因设备故障频发，影响了游客的整体体验。例如，4D电影放映厅因喷水装置故障，导致观众被淋湿。
低龄化定位限制了盈利
乐高乐园的人群受众更窄，项目趋向低龄化。有家长表示，乐高乐园更适合八岁及以下的儿童游玩。这种低龄化定位在一定程度上限制了乐园的盈利，毕竟二三十岁以上的成年人是更广泛的消费群体。
黄牛集体“躺平”
与迪士尼和环球影城的高价票被黄牛炒至天价不同，上海乐高乐园的门票在二手交易平台上价格低廉，交易冷清。黄牛的集体“躺平”，反映了市场对乐高乐园的热情远低于预期。
深层次原因分析
市场预期与现实的差距
乐高乐园的冷清，部分原因在于市场预期与现实的差距。消费者对乐园的期待值很高，但实际体验未能达到预期，导致口碑下滑。
高价策略的失败
乐园的高价策略并未奏效。不少消费者认为，500多元的门票加上往返市区的交通费用，足够去周边小城市旅游。高价策略使得消费者望而却步。
项目设计的局限性
乐高乐园的项目设计更适合低龄儿童，缺乏吸引成年人的项目。相比之下，迪士尼和环球影城的项目覆盖全年龄段，更能满足不同游客的需求。
结论与展望
上海乐高乐园的遇冷，给我们带来了深刻的启示：主题乐园的成功不仅依赖于品牌影响力，更需要精准的市场定位、合理的定价策略和丰富的项目设计。乐高乐园若想在中国市场站稳脚跟，需要在以下几个方面进行改进：
- 优化游客体验：改善基础设施，增加遮阳设施，修复设备故障，提升游客的整体体验。
- 调整定价策略：适当降低门票价格，推出更多优惠套餐，吸引更多家庭和年轻人。
- 丰富项目设计：增加适合成年人的项目，提升乐园的吸引力，覆盖更广泛的年龄段。
- 加强市场推广：通过社交媒体和网红打卡点，增加乐园的曝光度和话题性，吸引更多游客。
只有这样，乐高乐园才能在中国市场重拾魔法，与迪士尼和环球影城展开真正的对决。
参考文献
- 豹变·2025年06月24日. (2025). 主题乐园对决：乐高赢不了迪士尼. 36氪.
- 新京报我们视频. (2023). 上海乐高乐园试运营遇冷.
- 闲鱼. (2023). 上海乐高乐园门票交易数据.
- 飞猪. (2023). 上海乐高乐园酒店套餐销售数据.
这
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