苏超联赛爆红出圈：群众体育IP如何实现长红

好的，根据您提供的信息，我将撰写一篇关于“苏超”现象级赛事IP如何“长红”的新闻报道。

标题： “苏超”周边爆单背后：现象级赛事IP如何摆脱“野蛮生长”，走向“长红”？

引言：

2024年夏，一场地方性的足球联赛——江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）意外走红，不仅赛事门票“一票难求”，其周边产品也迎来了一波销售热潮。国家发展改革委政策研究室副主任李超在新闻发布会上表示，“苏超”的火爆反映了群众对多元化体育赛事的需求，也展现了体育赛事和文旅产业的巨大潜力。然而，在这股热潮背后，也暴露出“苏超”在知识产权保护和商业模式创新上的短板。如何让“苏超”摆脱“野蛮生长”，实现可持续发展，成为摆在赛事组织者面前的重要课题。

“苏超”周边爆单：一场意料之外的狂欢

“苏超”的火爆程度超乎想象。以南通队对阵宿迁队的比赛为例，首轮售票预约购票人数高达64.9万，远超门票供给。与此同时，“苏超”周边产品也迎来爆单。一款名为“叫南哥”的帆布包，在原创商家上线仅5天就突破了1000件的销量。在电商平台上，“苏超”同款球迷服也登上天猫榜单足球服热销榜第二名。抖音电商数据显示，6月上旬，足球球衣成交额环比增长近40%，相关话题也频频登上热搜榜，带动定制周边产品成交额环比增长超过44倍。

“野蛮生长”的隐忧：知识产权保护缺失

然而，在这场狂欢背后，也隐藏着一些隐忧。北京商报记者调查发现，目前市场上多数“苏超”周边产品都来自第三方商家，其中不乏直接以“江苏城市足球联赛”、“江苏超级联赛”等名称命名网店的情况。这意味着，未经授权的商家正在利用“苏超”的品牌效应进行商业活动，这其中潜藏着商标侵权和不正当竞争的风险。

有业内人士透露，目前获得“苏超”官方授权的商家并不多，主要为江苏文投集团和新华报业传媒集团。新华报业传媒集团旗下交汇点新闻App商城已正式上线“叫南哥”、“冠军在此”等帆布包，以及印有“JSCL”标识的T恤和毛绒挂件。

盘古智库高级研究员江瀚指出，“苏超”周边产品火爆主要由民间小作坊推动，反映了市场需求的迅速增长和供应端的响应滞后。但这种“蹭热度式”的野蛮生长可能面临侵权或其他违法违规问题。北京观韬律师事务所执行合伙人李洪江也表示，“苏超”是注册商标，未经授权的小作坊产品涉嫌商标侵权、不正当竞争，且产品质量难以保障。

IP“长红”之路：多维度突破

如何让“苏超”摆脱“野蛮生长”，实现可持续发展？业内人士认为，需要从以下几个方面进行多维度突破：

加强知识产权保护： 江苏省知识产权局规划发展处副处长卢向前表示，江苏省在知识产权防御性布局方面有待加强。“苏超”已形成“一城一队”的赛事格局，但缺乏对队徽、队名、赛事视觉符号等核心元素的全类别商标注册与著作权登记保护。赛事组织方应尽快完善知识产权保护体系，防止被抢注、仿冒和侵权。
创新商业模式： 互联网产业分析师张书乐认为，一个成熟的赛事必然伴随着周边衍生，前期做好授权和知识产权保护很有必要，也是赛事拓展新消费场景的刚需。赛事组织方应积极探索衍生品的实现形式，有效开拓新消费场景，将周边产品打造成新的增长点。
整合产业链： “苏超”的成功离不开政府、企业、媒体和球迷的共同参与。赛事组织方应加强与各方的合作，整合产业链资源，形成合力，共同推动“苏超”的发展。
深度挖掘IP价值： “苏超”不仅仅是一场足球比赛，更是一种文化现象。赛事组织方应深入挖掘“苏超”的文化内涵，打造具有地方特色的赛事IP，提升赛事的吸引力和影响力。

结论：

“苏超”的走红为中国体育赛事的发展提供了一个新的视角。它证明了，即使是地方性的赛事，只要能够满足群众的需求，也能够创造出巨大的经济价值和社会价值。然而，“苏超”的成功也提醒我们，在追求经济效益的同时，必须重视知识产权保护和商业模式创新。只有这样，才能让“苏超”这样的现象级赛事IP摆脱“野蛮生长”，真正实现“长红”。

参考文献：