中新网扬州5月31日电 (记者 朱晓颖 崔佳明) 端午佳节，一场别开生面的非遗游园会在历史文化名城扬州拉开帷幕。5月31日，“广陵夏韵·商文旅融合生长时尚周”暨淘宝“中国宝贝”(扬州站)活动盛大开幕，为这座拥有2500多年历史的古城注入了新的活力。本次活动不仅是对扬州丰富非物质文化遗产的一次集中展示，更是一次对非遗“可感知、可参与、可传播”传承模式的深度探索。
本次活动由扬州市广陵区委区政府与阿里巴巴旗下淘天集团联合举办，旨在借助电商平台的强大影响力和创新营销模式，为扬州非遗文化的传承与发展注入新的动力。广陵区委书记张伟与淘天集团市场部总经理韩雯斐共同开启象征着机遇与希望的“奇玉之盒”，寓意着扬州非遗将如美玉般焕发新的光彩。
非遗+电商：古老技艺的数字化转型
开幕式上，张伟在致辞中强调了广陵区作为扬州文化根脉的重要性，以及非遗技艺和“老字号”品牌在此创新发展的潜力。他表示，希望通过线下“奇玉市集”的沉浸式体验和线上淘宝直播的广泛传播，让扬州的“好地方”魅力和“好宝贝”价值触达更广阔的市场，让全球消费者领略扬州文化的独特韵味与匠心品质。
本次活动以“奇玉(遇)”为主题，巧妙地将漆器、玉雕、剪纸、绒花等多项非遗技艺与现代美学相结合，打造了一场跨越时空的文化对话。在非遗游园会上，民众得以近距离感受非遗的魅力，亲身体验传统技艺的精湛。
“90后”淘宝店主：传统手艺的创新传承
扬州绒花，作为扬州非遗的重要组成部分，以其精美的工艺和吉祥的寓意而备受喜爱。在游园会上，一位名叫征珊珊的“90后”淘宝手艺人店主吸引了众多目光。她将创新的染色技艺与精巧的设计融入绒花制作中，使传统绒花变身为时尚的发簪和胸针，让古老的手艺在传承中焕发出新的生命力。
征珊珊的故事并非个例。越来越多的年轻力量正在加入到非遗传承的队伍中，他们利用电商平台，将传统手艺与现代审美相结合，为非遗文化的传播和发展注入了新的活力。
淘宝“中国宝贝”：非遗传承的“数字桥梁”
“中国宝贝”是淘宝今年推出的特色栏目，旨在通过每月一期的非遗游园会，挖掘各地特色的非遗瑰宝，吸引更多年轻消费者关注和参与非遗和老字号的传承，让非遗真正融入现代生活。
淘宝公共事务部总经理任远表示，截至2024年，淘宝已汇聚3万多个非遗品牌商家，拥有近9000万款非遗商品，年成交额连续两年突破千亿元大关，并实现两位数的稳定增长。更令人欣喜的是，“90后”和“00后”已成为购买非遗商品的主力军，占比超过50%，这标志着年轻一代正成为非遗传承的生力军。
任远强调，淘宝愿做非遗传承的“数字桥梁”，通过平台的力量，让传统文化在新时代焕发新生机。
结语：
扬州端午非遗游园会的成功举办，为非遗传承提供了一个新的视角和思路。通过将非遗与电商、文旅产业相结合，不仅能够有效地推广非遗文化，吸引更多年轻人的关注和参与，还能够为非遗传承人提供更广阔的市场和发展空间。在数字化时代，如何更好地保护和传承非遗文化，让这些珍贵的文化遗产在新时代焕发出新的光彩，是我们需要共同思考和努力的方向。
参考文献：
- 中国新闻网. (2025年5月31日). 古城扬州端午举办非遗游园会 深度探索非遗传承模式. Retrieved from https://www.chinanews.com.cn/cj/2025/05-31/9999999.shtml
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