北京 – 在第15个“5·19中国旅游日”之际，中国各地正积极采取措施，以激发入境旅游市场的新活力。今年的旅游日主题为“锦绣山河，美好旅程”，突显了旅游在促进文化交流、经济发展和提升人民生活品质方面的重要作用。
文化和旅游部将入境旅游推介活动列为今年“中国旅游日”主题活动的重要亮点。各地文化和旅游行政部门积极响应，着力优化入境旅游环境，推出便利化举措，支持经营主体创新产品、加强宣传推广。
政策效应显现，入境游市场呈爆发式增长
受益于免签政策的持续优化，中国入境游市场呈现出强劲的增长势头。国家移民管理局数据显示，“五一”假期期间，适用免签政策的外国人入境人数达到38万人次，较去年同期大幅增长72.7%。
为了进一步吸引外国游客，各地纷纷出台优惠政策和创新举措，力争成为外国游客入境游的“首选地”。
各地“放大招”，争夺入境游市场
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四川： 发布20条措施，从优化签证和通关服务、提升国际交通可进入性、优化入境旅游服务环境等八个方面入手，全面提升入境游客的旅游体验。重点措施包括推动入境旅游支付便利化，在重点旅游城市推广公共交通、旅游景区、文博场所、餐饮购物等场所的支付便利性；加强对入境游客文化传统和习惯特性的研究，推出精品旅游线路和主题包价旅游产品；支持旅行社小语种导游队伍恢复发展，并充分发挥志愿者服务平台作用。
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山东： 发布相关政策，优化入境环境，打通入境旅游堵点。鼓励因公出国(境)团组开展入境旅游宣传，每年新开或加密8条以上国际航线，支持济南、青岛协同打造国际航空枢纽，争取每年运营国际邮轮达到30艘次，支持济南、青岛、烟台、威海申报口岸进境免税店，推动离境退税“即买即退”试点。
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湖南： 针对促进入境旅游发展发布了12条措施，包括提供入境旅游团队电信业务办理预约渠道、上门服务，全面优化套餐资费，重点培育与入境游客需求相匹配的深度体验型、青年友好型、科技创新型等新产品、新业态，完善吃、住、行、游、购、娱一体的入境旅游产业链。
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广西： 壮族自治区发布奖补方案，进一步促进广西入境旅游市场加快恢复发展，加大对入境旅游企业扶持力度，对接待境外游客来桂旅游的旅行社、赴境外参加或举办广西文旅宣传推介活动的旅游企业采取临时性奖励，最高奖励20万元。
业内人士：机遇与挑战并存
多位业内人士表示，随着免签政策进一步放宽、旅游基础设施持续升级以及产品创新加速，入境游市场将迎来更多机遇。面对外国友人、我国港澳台同胞、海外侨胞等不同客源，应打造一批入境旅游首站城市，以满足差异化市场需求。此外，构建散客友好型城市，让入境游客观光游览、消费体验等都能享受到更体贴入微的关怀。
未来展望
中国入境游市场的复苏和发展，不仅有助于提升中国的国际形象，也将为中国经济注入新的活力。随着各项政策的不断完善和服务的持续优化，我们有理由相信，中国将成为越来越受外国游客欢迎的旅游目的地。
参考文献：
- 人民网. (2025, May 19). 锦绣山河迎客来 各地多措并举激发入境游新活力. Retrieved from http://www.chinanews.com.cn/gn/2024/05-19/9748238.shtml
- 国家移民管理局. (2025). “五一”假期外国人入境数据.
- 文化和旅游部. (2025). 关于开展2025年“中国旅游日”主题活动的通知.
作者：
田博群 (人民网记者)
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